从甲骨到简竹，从简竹到丝帛，从丝帛到纸张，再从纸张到屏幕——平板电脑、智能手机、电子书……技能的开展，社会化媒体的老练，为数字阅览插上了双翼，咱们由此走进了数字阅览年代。阅览介质的改造必定带动读者集体阅览挑选上的革新，并伴生着读者在前言挑选上的新老分解。跟着时刻的推进，新介质在读者群的代际搬迁中终将逐渐固化并天经地义地被承受。这种固化的进程还需要适当长的时刻，虽然当下这场前言革新尚处于勃兴之初，但现已有国外传统老报纷繁撤离传统纸质出书的音讯，这无疑折射出传统阅览的种种“不给力”现状，传统纸质读物特别是报纸和期刊，正在这场革新中遭到激烈地冲击。

　　近年来传统纸质图书阅览率缓慢爬高而报纸和期刊的阅览率出现波动性全体下滑态势

　　第九次全国国民阅览查询显现，2011年我国18—70周岁国民图书阅览率为53.9%，比2010年的52.3%添加了1.6个百分点；报纸阅览率为63.1%，比2010年的66.8%下降了3.7个百分点；期刊阅览率为41.3%，比2010年的46.9%下降了5.6个百分点。

　　比照近几年来传统纸质书报刊的阅览率开展趋势，传统纸质图书阅览率从2006年第四次查询显现初次低于50%，到2009年第七次查询显现再次回暖至50%以上，这一进程阅历了三年，这三年也是多方合力一起推进全民阅览的成果。阅历了这次回暖进程之后的三年，国民图书阅览率开端逐渐爬高，出现上扬态势。

　　而报纸阅览率和期刊的阅览率在2008—2011年间出现出先降再升再降的波动性趋势，但全体上处于下滑态势。报纸阅览率近四年来除2009年低于60%以外，其他年份均在60%以上，但从2011年的63.1%与2008年的63.9%比照来看，是呈缓慢下降趋势的。期刊阅览率的下降趋势则较为显着，而且从2009年今后一向低于50%。详细如图1所示。

　　但值得注意的是，从对书报刊的数字化阅览方法的触摸情况剖析来看，2011年我国18—70周岁国民电子书阅览率为16.8%，电子报和电子期刊的阅览率分别为8.2%和5.9%。

　　数字阅览方法的触摸率增势微弱，各类数字化阅览方法的触摸率均有不同程度的上升

　　跟着信息技能的开展，手机阅览、电子阅览器阅览等新式快捷的阅览方法走进人们的日子，使阅览行为不再受时刻、空间和环境的约束，阅览变得愈加简单。这些数字化阅览方法的开展，也成为国民归纳阅览率上升的一个重要要素。2011年我国18—70周岁国民数字化阅览方法(网络在线阅览、手机阅览、电子阅览器阅览、光盘阅览、PDA/MP4/MP5阅览等)的触摸率为38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。

　　从2008年初次开端对数字化阅览方法的触摸率进行查询，到2011年的四年间，出现出逐年不断攀升的态势，特别是在2009年今后的近两年里，增加幅度都在6个百分点左右。详细如图3所示。

　　对各类数字化阅览方法的触摸情况进行剖析发现，2011年我国18—70周岁国民的网络在线阅览、手机阅览、电子阅览器阅览、光盘读取等数字化阅览方法触摸率，均有不同程度的上升。详细来看，2011年有29.9%的18—70周岁国民进行过网络在线%的国民进行过手机阅览，比2010年的23.0%添加了4.6个百分点；有5.4%的国民在电子阅览器上阅览，比2010年的3.9%添加了1.5个百分点；有2.4%的国民用光盘取读，比2010年的1.8%添加了0.6个百分点；有3.9%的国民运用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅览，比2010年的2.6%添加了1.3个百分点。能够看到，各类数字化阅览方法的触摸率较去年增幅均超越30%，而其间网络在线阅览的触摸率增加幅度最大，增幅达65.2%。

　　互联网在我国一向保持着快速开展的气势。我国网民在2011年末现已超越了5亿，互联网遍及率超越了国际均匀水平。在如此布景下，互联网在线阅览人群的敏捷壮大便很简单了解。除互联网在线阅览外，手机的遍及、电子阅览器的推出，电信运营商、数字传媒组织等方面在数字内容制造方面的开发，使各种数字阅览愈加简单让普通人触摸到。数字化阅览方法在人们的日常日子中随处可见，而且将会以愈加快速的开展气势融入人们的日子。数字阅览开展如此之快，让传统媒体显着地感觉到了压力。数字阅览大开展是一个不容置疑的现实，为此咱们有必要全面掌握数字阅览开展的大趋势。

　　从数字化阅览方法的人群散布特征来看，我国18—70周岁数字化阅览方法触摸者中，18—29周岁人群占到54.9%，30—39周岁人群占30.3%，40—49周岁人群占10.7%，50周岁及以上人群占4.0%。可见，我国数字化阅览触摸者中85.3%是18—40周岁人群。详细见图2。

　　手机阅览触摸人群中，18—29周岁人群所占份额最大。据本次查询数据显现，2011年我国18—70周岁国民有27.6%的国民进行过手机阅览，比2010年的23.0%添加了4.6个百分点。其间，18—29周岁人群所占份额最大，为59.7%；30—39周岁人群所占份额位居其次，为29.9%。

　　2011年进行过手机阅览的集体中，绝大多数会集在大专、初中和高中学历，3.1%是小学及以下。可见，过半手机阅览触摸集体是高中及以下学历。别的27.1%是大专学历，手机阅览集体中大专及以下学历的占到80%以上。手机阅览集体中本科学历占16.9%，硕士及以上学历的人群仅占1.0%。全体而言，手机阅览触摸集体80%以上会集于中低学历的人群中，过半手机阅览触摸集体是高中及以下学历。

　　依据本次查询成果显现，2011年添加了数字阅览的集体首要会集在学历较低、年纪较轻的农村居民中。在以为“自己添加了数字阅览的内容”的国民中，农村居民(占到54.7%)、高中及以下学历(占到63.7%)和年纪在18—39周岁之间的青年人(占到87.8%)均各占一半以上的份额。比较较而言，以为“自己削减了纸质内容阅览”的国民57.1%会集在农村居民中，且高中及以下学历占到70.0%，18—39周岁之间的占到66.7%。

　　可见，“添加数字阅览内容”和“削减了纸质阅览内容”的集体，都是农村居民占有着绝大多数，且在低学历人群中“削减了纸质阅览”的份额要显着高于“添加了数字阅览”的份额。而我国农村居民和低学历人口的基数较大，这样一增一减的必定趋势导致人均数字阅览时长的添加和人均纸质阅览时长的削减。依据以上剖析，倾向于数字阅览集体和数字阅览时长均有着比传统阅览集体更强进的增加潜力。

　　依据2011年查询数据，“价格低廉”、“购买便当”、“便当随时随地阅览”以及“便当信息检索”等要素是诱使国民转向数字阅览的几大重要原因。数字阅览的读者能够承受一本电子书的均匀价格为3.50元，而关于购买一本200页左右的文学类纸质简装书，我国国民能承受的均匀价格为13.43元。这样一个价格，关于乐意付费阅览的数字阅览读者而言，花买1本纸质图书的钱，能够读到3.9本付费购买的电子书。电子书的价格优势显而易见。

　　在本次查询中，咱们还发现，59.2%的数字阅览读者表明“获取便当”是挑选数字阅览的首要原因；显着，纸质读物在购买方面不如数字读物“便当”。“便当随时随地阅览”也是读者转向数字阅览的一个重要原因，份额到达40.0%。此外，有29.2%的数字阅览者表明“便当检索信息”是他们挑选数字阅览方法的原因；很显着，与数字阅览方法比较较，传统纸媒也不具有信息检索方面的优越性。2011年我国国民仅有34.9%的国民表明购买过纸质图书，这一份额比2010年的36.4%又略有下降。2011年国民年均购书2.20次，比2010年的2.63次也有所削减。此外，购书网点的散布也是限制要素之一。我国国民居住地距最近购书点的间隔为3.27公里，其间，城镇居民据最近购书点的均匀间隔为2.17公里，农村居民据最近购书点的均匀间隔为4.04公里。而电子书购买则不存在这方面的困难。

　　第九次全国国民阅览查询数据显现，从我国18—70周岁国民每天触摸各类前言的时长来看，2011年，传统纸质前言(图书、报纸、期刊)和传统电波前言(电视、播送)的触摸时长，均比2010年有所削减；但新式数字前言(互联网、手机阅览、电子阅览器)的触摸时长均比2010年有所添加。详细见图3。

　　在新式前言中，互联网的触摸时长最长，我国18—70周岁国民人均每天上网时长为47.53分钟，比2010年的42.73分钟添加了4.80分钟。查询显现，2011年，我国18—70周岁国民上网率为54.9%，比2010年的49.9%添加了5个百分点。详细来看，有超越对折(50.6%)的国民经过电脑上网，有25.4%的国民经过手机上网。手机上网率的增幅显着，与2010年的16.6%比较，增幅高达53.0%。值得注意的是，有16.0%的网民将“阅览网络书本、报刊”作为首要网上活动之一。

　　手机阅览触摸时长方面，本次查询数据显现，2011年我国国民人均每天手机阅览时长为13.53分钟，比2010年的10.32分钟添加了3.21分钟。在触摸过手机阅览的集体中，人均每天手机阅览时长为37.42分钟。手机阅览时长挑选在20—30分钟的手机阅览用户占21.2%，手机阅览时长挑选在0.5-1小时的手机阅览用户占20.5%。

　　此外，人均每天电子阅览器阅览时长为3.11分钟，比2010年的1.75分钟添加了1.36分钟。从新式前言的增加幅度来看，手机阅览和电子阅览器的触摸时长增幅相对较大，分别为31.1%和77.7%。

　　数字阅览在阅览量上正在逐渐抢占对传统纸质读物阅览的时机。在本次查询中，从对书报刊的数字化阅览方法的触摸情况剖析来看，我国18—70周岁国民电子书阅览率为16.8%，电子报和电子期刊的阅览率分别为8.2%和5.9%。电子书读者中，88.2%的阅览电子书后就不会再购买此书的纸质版。此外，84.0%的电子报读者阅览电子报后就不再购买该报纸纸质版了；83.8%的电子杂志读者阅览电子杂志后就不会购买该杂志纸质版了。从阅览习惯上看，2011年我国18—70周岁国民中，有1.4%的报纸读者只挑选阅览电子报；有将近1%(0.98%)的杂志读者只挑选阅览电子杂志而不读纸质杂志了。

　　查询国民对电子书的阅览数量剖析发现，2011年我国18—70周岁国民人均阅览电子书1.42本。据此，咱们计算，2011年我国18—70周岁国民共阅览电子书11.79亿本。

　　从国民对个人纸质阅览内容和数字阅览内容的阅览量改变情况的反应来看，有7.7%的国民表明2011年“添加了纸质内容的阅览”，但有12.2%的国民表明2011年“削减了纸质内容的阅览”；有4.4%的国民表明2011年“削减了数字阅览内容的阅览”，但有6.2%的国民表明2011年“添加了数字阅览内容的阅览”。可见，有更多的人在2011年添加了数字阅览内容的阅览量，这也是数字阅览开展革新中的一个趋势反映。详细见图4。

　　第九次全国国民阅览查询数据显现，在15个省会城市(样本城市中的部分省会城市)中，数字阅览触摸率郑州最高，为62.9%；其次依次是上海(60.8%)、南京(60.8%)、北京(59.4%)3个城市挨近或超越60%；武汉(41.6%)、兰州(40.2%)、广州(40.0%)，3个城市数字阅览触摸率高于全国均匀水平38.6%；济南、重庆、天津、昆明、成都、西安数字化阅览触摸率在30%以上。

　　在各类数字化阅览方法中对手机阅览触摸方法的查询发现，手机阅览触摸率在郑州，有过半(52.7%)的被查询者表明触摸过，在北京有33.6%的被查询者表明触摸过，在兰州该份额为33.0%，在武汉和上海份额都是31.8%，在广州则为30.4%，成都为28.1%，这些城市的手机阅览触摸率均高于全国均匀水平27.6%。

　　对2011年触摸过数字阅览方法的国民，诘问电子书情况的查询发现，15个城市中，触摸过数字阅览方法的国民中表明阅览过电子书的份额最高的是郑州，为74.2%，其次是武汉61.6%、昆明61.1%、济南59.2%、天津57.7%、兰州56.3%等，均超越对折。西安、北京、广州、成都、上海5个城市则超越40%。

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